当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 广告八段（广告创作人的成长阶段论）7 作者：摄氏零点左右 时间：2004-2-1 字体：[大] [中] [小]

在这一广告阶段，在你已经了解了广告的一些内容之后，进入广告的执行即是一个必然。从知识学习的层面上升到知识应用的层面，这一阶段尤为重要。
[再继·模拟广告阶段]
在这一广告阶段，在你已经了解了广告的一些内容之后，进入广告的执行即是一个必然。从知识学习的层面上升到知识应用的层面，这一阶段尤为重要。
以下，给大家提供一些可鉴之法。
第一步：你知道这一广告项目吗？它是什么？它有哪些内容？
先试着回忆一下，在自己接触了一个广告作业项目时，你能想起它是什么，它的内容吗？如果这一点还不清楚，千万不要照着资料上的模式去抄，当时情况下自己能想多少是多少。
好，你想了一些对吗？但你还有些
没想起来。OK，这时候可以看看资料。然后自己再试着想。直到你自己可以列出提纲来为至。
第二步：每部分写什么内容你清楚吗？
知道了作业内容的框架。你是不是即盲目去写呢？建议你，在只知道框架不知道内容如何去表达的情况下，最好知道内容是什么。
方法和第一步有些异曲同工，也是先想想，再对照，直到自己知道每一部分框架中的内容。
第三步：整体梳理一遍
知道了作业内容的框架，每一部分作业框架的内容。这时候，仔细地梳理一遍，你才能做到心里有数，你的思考方式也才有针对性。
第四步：提炼品牌（产品）的有关资料
先认真地看一遍品牌（产品）的资料，在进行第二、第三遍阅读时，将你认为有价值的内容摘录出来。
第五步：摘录资料与作业框架内容的对比。
将摘录资料进行分类，看它适合于那一个作业框架内容。这样，便于自己接下来的思考，也使整体作业方案有一个整体的结构轮廓。
第六步：想想创作的方式
作业内容的框架有了，资料有了，接下来就想想创作的方式。也即是你对框架和资料的重新整理，形成适宜的简明纲要。有哪些内容？每一部分的内容是什么？
第七步：让创作围绕一个中心来进行
创作必须要有核心。因此，在你进行某一类广告创作的时候，你首先应该明白这类创作的性质、目的、基本原则、主要内容等等。
由此，根据创作的实际，去寻找创作内容的核心。
这一核心是由品牌（产品）的实际资料分析出来的。
那么，创作内容的核心如何去分析？
一般来说，一个品牌（产品）具有“一个中心和两个基本点”。一个中心即品牌（产品）本身，两个基本点即市场和消费者。
一般来说，先从产品分析是比较适宜的。你可以放开来去想一些IDEA，再将这些IDEA用市场和消费者的一些特征做比较，去除不适合于市场和消费者的内容，再将剩余的内容集中分析，找到自己的突破点。
第八步：根据分析出来的创作点将其贯穿到创作内容中
这样，作业方案才具有切合性和实际地可造作性。
第九步：创作。
将你以上想法形成文字。
第十步：完善。
一般来说，初学创作者的创作会存在一些创作问题，这时候，你可以先将自己的创作与同类的其它创作做一比较，自己找出不足，改进几番，直到自己觉得满意。
之后，找资深人士给你“号脉”。由于初创作，内容的主次，结构逻辑都有可能不是很好，找别人调整一下是很必要的。


崔刚 1978年11月生，文学撰稿出身，曾任特约编辑（委）、特约记者、记者等职，作品曾入选相关文集、并获文学奖若干。文学创作之际，曾兼职广告文案。 2000年起，全职从事广告，初从创意、文案，后转策略。曾任新疆未来文化传播有限公司策略总监、乌鲁木齐博思扬广告有限公司策略（创意）总监、新疆普拉纳广告有限公司策略指导，现就职于广州千里马广告。服务过的主要客户有：新疆啤酒、伊力特、赛里木湖风景旅游区、招商银行、建设银行、肖尔布拉克酒业、新疆老窖、特别特、银兔、新疆农科院、喜多粒月饼、亚中机电、神内、新天国际、法来雅等。 主要案例推介（已执行） 《途乐润滑油》 提出“途乐•强效膜力润滑油”的概念定位。 这一概念具有两大支持点：1、全液态膜润滑专家。2、六层液态安全防护膜。 途乐润滑油的六层液态安全防护膜即：第一层•技术膜——引进日本先进技术，专家精心设计。第二层•抗损膜——强力抗损，提高发动机寿命。第三层•保护膜——轴件表面膜层保护，弱化磨损。第四层•安全膜——有效促进轴件灵活运转。第五层•静力膜——动力状态下静力承受。第六层•动力膜——动力状态下增速效果，引发动力革命。 《“千手•阳光”青年志愿者行动》 大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主，在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时，以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手，欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、（企业）行业行动及义演、义卖等活动，为企业进行公众形象塑造，以提高企业的知名度和社会美誉度。最后，在企业盛誉无形累计的基础上，为其包装、推出以“千手•阳光”为命名的某种产品（如房产企业：千手•阳光花园等），并进行一系列的服务与推广。活动通过《都市消费晨报》、《新疆都市报》、《青年快报》、《生活晚报》、96669网站、乌鲁木齐电视台、新疆人民广播电台等媒体宣传，并通过一系列活动的推进，取得了广泛的社会影响和良好的社会效应。最终，获得吉瑞祥等公司捐款近30万元（其中，吉瑞祥捐款20万元）。 《商六经——新天•墨西哥中国商贸城形象推广》 创意思路为，将“商”字拆解为六部分，即： 点金有策（、）——形象定位-远瞻商海，偕天时、地利、商和，雄业大智，凝然成聚，汇一城而商天下。放眼国际市场，伫然国际之间，远大眼界，卓业大成。 点金有策，运筹天下之财。 雄横有势（一）——形象推广-雄势撼天下，横通赢四海。一方盛业，撼世缔造；任宏商巨澜，稳舵如磐。智航先领，尽显气势豪迈。 雄横有势，胜筹而自胜。 通达有道：（、，）（，、）——商业环境 -通商海之万道，聚万道之财富。雄盘巨业，潜四面商机，蕴八方财源，比邻国际财富，哺育无数商界名流。 通达有道，财富径自登堂入室。 竖引有召：（│）——招商项目-竖巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒劲雄风，扬拓业风帆；制胜时代，智胜商界，成就巨商伟业。 竖引有召，展宏图、以舵为任。 运转有方：（┐）——运营体系-伫商海风起云涌，商刃有余，通商脉而顺商路，商有道，道有顺，商到渠成，财富渊源。 运转有方，方达财富之道。 蓄势有合：（口）——合作体系-蓄实于内，合众于外；蓄众势而合，力聚强矢，一成大业，盛名于世。 蓄势有合，成就商天下。 《乌鲁木齐国贸大厦形象推广》 提出“商务链”运作模式：•就国际大环境而言（乌鲁木齐正在形成“国际商贸城”），形成乌鲁木齐国贸大厦国际商务运营体系。•就商户运营体系而言，实现内部各运作环节中的国际规范操作。运作流程为：商品需求及市场运作前景调研——规划商户运营模式——确立入住商户——商户入住手续及其它手续办理——全程运营配套服务（货运、储存体系，治安、库存、物业管理等）。•就商户服务而言，实现商户与外部商业环境之间的有效互通。•形成与商务链相配套的商务生活链服务 ，实现商户吃、住、娱、商务等配套服务。 其余成功案例有：《赛里木湖景区开发及形象推广方案》《建设银行新疆区分行“小龙人”形象工程推广运动》《特别特连锁经营体系开发及推广方案》《贝瑞乳品上市营销推广方案》等 联系：sheshilingdianzuoyou@126.com